Tikslų siekimo būdas. Numatytiems tikslams siekti įmonėje sudaromas rinkodaros planas, t. y. kontrolinių rodiklių suvestinė, rinkodaros padėtis, pavojai ir galimybės, uždaviniai ir problemos, rinkodaros strategija, veiksmų programa, biudžetas ir kontrolė.