Vizija išreiškia organizacijos norimą ateitį. Vizija parodo kokia bus organizacijos ateitis jei ji pasieks savo misiją. Vizija nesiejama su organizacijos paskirtim priešingai nei misija. Pvz. Google misija yra "organizuoti pasaulio informaciją ir padaryti ją visuotinai prieinama ir
naudinga" tuo tarpu vizija galėtų būti "tapti lyderiu tarp interneto paieškos tiekėjų".